Centrum lança campanha para reposicionar saúde cognitiva como prioridade na vida adulta

Esquecer o nome de um colega durante uma reunião importante. Perder o raciocínio no meio de uma apresentação. Precisar reler o mesmo e-mail duas vezes para absorver uma informação simples. Quem nunca viveu uma dessas situações? O que antes era tratado como distração ou cansaço acumulado começa a ganhar um novo enquadramento – e uma nova urgência. A partir dos 40 anos, esses lapsos cotidianos podem estar associados a diferentes fatores do dia a dia e reforçam a importância de cuidar do cérebro de forma ativa e contínua.

É nesse contexto que Centrum, uma das marcas mais conhecidas da Haleon,empresa global de consumo especializada em saúde diária, lança sua nova campanha para o Centrum Select 50+, com a mensagem central: “Proteja sua memória, foco e atenção”. A iniciativa marca a entrada da marca em uma conversa que já ocupa as redes sociais, consultórios e salas de reunião: a da performance cerebral como parte essencial da qualidade de vida adulta.

Uma nova conversa sobre o cérebro
O mercado de trabalho contemporâneo exige cada vez mais agilidade cognitiva, capacidade de adaptação e atenção sustentada. Ao mesmo tempo, a longevidade aumenta – e com ela, a necessidade de manter o cérebro funcionando bem por mais tempo. A campanha do Centrum Select 50+ entra nesse momento cultural para ampliar o debate: não se trata apenas de tratar déficits, mas de preservar e proteger o que já funciona.

“Estudos indicam que lapsos de memória, dificuldade de concentração e perda de foco podem surgir de forma sutil a partir da vida adulta, especialmente em rotinas cada vez mais exigentes. É nesse ponto que a ciência ganha protagonismo”, afirma Andrés Zapata, Diretor Médico da Haleon para o Brasil.

A campanha
A comunicação foi desenvolvida para alcançar adultos a partir da meia-idade que buscam manter a performance no trabalho e na vida pessoal. A campanha circula nas principais plataformas digitais – Instagram, TikTok, YouTube e HBO Max – e conta com a embaixadora Camila Coutinho, criadora de conteúdo com forte presença nos segmentos de beleza, bem-estar e lifestyle. A escolha reforça a proposta de conectar ciência à experiência real de mulheres que vivem as demandas da vida adulta moderna.

Assista ao vídeo da campanha:

Base científica
A campanha é baseada no estudo COSMOS (COcoa Supplement and Multivitamin Outcomes Study), um dos maiores ensaios clínicos randomizados em nutrição e saúde cognitiva, realizado com o multivitamínico/multimineral Centrum 50+ em adultos mais velhos. Os resultados demonstraram que o uso diário está associado a melhorias estatisticamente significativas em aspectos específicos da função cognitiva, especialmente memória, e evidências do estudo sugerem que o uso contínuo pode contribuir para desacelerar o declínio cognitivo relacionado ao envelhecimento em até 60%, com um efeito equivalente a aproximadamente 1,8 anos ao longo de três anos. Adicionalmente, análises do próprio COSMOS, incluindo publicações na Nature Medicine, indicam que a suplementação diária pode também contribuir para desacelerar marcadores biológicos do envelhecimento.

Centrum Select 50+ destaca-se na sua categoria por contar com evidências clínicas de larga escala que demonstram benefícios para a saúde cognitiva. É também segundo dados do IQVIA o multivitamínico número 1 em recomendação médica no Brasil, e, de acordo com a consultoria global líder especializada no setor de saúde ao consumidor Nicholas Hall, o número 1 em vendas no mundo e o mais estudado clinicamente em sua categoria.

“Com essa campanha, queremos ampliar a conversa sobre saúde cognitiva. Cuidar do cérebro deixa de ser uma preocupação distante e se torna uma necessidade contínua para manter foco, memória e alta performance ao longo dos anos”, afirma Zapata.

Onde encontrar
Centrum Select 50+ está disponível nas principais redes de farmácias do Brasil e nas plataformas de e-commerce Amazon e Mercado Livre. O produto possui versões para homem e mulher.

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