Carrefour lança espaço “Viver Bem” e amplia aposta em produtos saudáveis e de performance

O Carrefour inaugurou na loja Anália Franco, na Zona Leste de São Paulo, o espaço “Viver Bem”, um novo ambiente dedicado a produtos com foco em saudabilidade, bem-estar e performance. O conceito reúne cerca de 1.200 SKUs entre itens integrais, orgânicos, sem açúcar, sem glúten, sem lactose, com baixo teor de sódio, além de produtos proteicos e funcionais, organizados em um único espaço para facilitar a jornada de compra do consumidor.

A unidade já contava com uma área dedicada a produtos saudáveis e outra com oferta de suplementos alimentares. A partir da reformulação do layout da loja, a companhia decidiu reunir essas categorias em um único ambiente, com o objetivo de facilitar a jornada de compra e dar mais visibilidade a esse tipo de produto. Assim surgiu o espaço Viver Bem, corredor que passa a concentrar tanto itens voltados tanto à saudabilidade – como produtos zero açúcar, orgânicos e naturais – quanto suplementos alimentares, como creatina e outros itens ligados à nutrição esportiva e ao bem-estar.

A iniciativa acompanha a evolução do comportamento de consumo observada pela companhia, com crescimento da demanda por produtos com melhor perfil nutricional e itens voltados à performance. Categorias relacionadas à saudabilidade, como integrais, orgânicos e produtos “sem”, vêm registrando crescimento de dois dígitos, incluindo segmentos que vão de biscoitos a versões mais saudáveis de itens básicos. Ao mesmo tempo, há aumento da procura por produtos proteicos, creatina e bebidas energéticas sem açúcar.
 

“O consumidor está cada vez mais atento à composição dos produtos e à relação entre alimentação e bem-estar. O espaço Viver Bem nasce para reunir, de forma clara e organizada, um sortimento amplo voltado a diferentes estilos de vida, facilitando a jornada de quem busca escolhas mais equilibradas no dia a dia”, afirma Marco Alcolezi, Diretor Executivo de Operações Hiper, Super e Proximidade do Carrefour.
O ambiente também destaca a marca própria Viver, linha do Carrefour voltada à saudabilidade, com itens integrais, funcionais e com melhor perfil nutricional. A estratégia combina curadoria multimarcas com desenvolvimento de produtos próprios, ampliando o acesso do consumidor a opções alinhadas a diferentes estilos de vida.

O movimento também se reflete na ampliação das categorias frescas. Na unidade Anália Franco, foi destinado cerca de 14% a mais de espaço para perecíveis, especialmente frutas, legumes e verduras (FLV), acompanhando a busca por variedade e qualidade. O número de SKUs nessas categorias – incluindo peixaria, açougue e FLV – cresceu 8%, com destaque para itens de conveniência, como saladas prontas e vegetais processados. A peixaria também apresenta crescimento, tanto em itens frescos quanto congelados.

Além disso, a companhia observa maior procura por categorias que apoiam o preparo de refeições em casa, como massas, passatas e blends para hambúrgueres artesanais, assim como evolução de produtos com menor teor de sódio e açúcar em áreas como padaria e açougue.
 

Ao mesmo tempo, itens considerados commodities, como arroz, feijão, farinha e açúcar, vêm registrando redução no volume e no espaço de exposição, movimento associado à busca por maior qualidade nutricional e mudanças nos hábitos de consumo.

A linha Viver Bem já está presente e identificada nas lojas Carrefour, e os produtos voltados à saudabilidade, wellness e nutrição esportiva também estão disponíveis nas unidades da rede. O novo conceito com área exclusiva, que reúne essas categorias em um único ambiente, teve início na loja Anália Franco e será ampliado gradualmente para outras unidades. A previsão é que o formato seja implementado em todas as unidades até o final deste ano.
 

Sobre o Varejo do Grupo Carrefour Brasil
O Varejo do Grupo Carrefour Brasil é líder do segmento no país e possui operação em todas as regiões. Com base nos três pilares estratégicos do Grupo: combate à fome e desigualdades, diversidade e inclusão e proteção ao planeta & biodiversidade, inserindo o cliente sempre no centro de todos os projetos suas lojas são projetadas para atender as mais diversas necessidades dos consumidores por meio das bandeiras Carrefour (hipermercado), Carrefour Bairro, Carrefour Express (proximidade), Drogarias e Postos de Combustíveis Carrefour, além do e-commerce, que concentra produtos alimentares e não-alimentares de sortimento próprio e também no marketplace.
 

As compras on-line podem ser feitas no site ou no APP Meu Carrefour, onde os clientes se conectam a um ecossistema integrado cheio de benefícios, facilitando seu dia a dia com diferentes funcionalidades, além de ofertar produtos e serviços a preços atrativos. Modelos digitais de entrega também agregam facilidade e agilidade às compras, como o In Store Picking e o Click & Retire. O Grupo também tem parceria com aplicativos como o iFood, com entregas de até 15 minutos para alguns formatos.

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